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Todas las marcas nacen de la misma forma: con una idea de negocio. Sin embargo, las marcas prósperas son aquellas que consiguen encontrar lo que hace diferente a su idea de las demás y la potencian. 

Destacar el valor diferencial ayuda a presentar la marca de una manera auténtica, permite a las personas comprometerse fácilmente con los productos o servicios y ofrece una ventaja significativa sobre la competencia.

Para revelar el valor diferencial, cada marca se forma y se visualiza empleando tres herramientas esenciales.

Para descubrir, evaluar y comprender el estado real de la idea de negocio y su contexto.

Empleada para encontrar:

• Atributos del negocio
• Activos visuales y verbales
• Fortalezas y debilidades
• Territorios del sector
• Tendencias de branding
• Hábitos y necesidades del target
• Comparativa con la competencia
• Marcas inspiradoras
• Posibilidades de posicionamiento
• Oportunidades de diferenciación
• Objetivos a corto y largo plazo
• Necesidades reales para el proyecto

Aprovechando el potencial de la idea de negocio, es el momento de empezar a construir la esencia racional y emocional de la marca.

Empleada para definir:

• Idea de marca
• Atributos únicos
• Valores y personalidad
• Promesa y beneficios
• Posicionamiento distintivo
• Arquitectura de marca
• Nombre y Tagline
• Tono de voz
• Storytelling

Soluciones visuales eficaces que se apoderan de las oportunidades de diferenciación para hacer tangible y comprensible la esencia construida para la marca.

Empleada para crear:

• Símbolo y logotipo
• Sistema de identidad
• Sistema de comunicación
• Papelería
• Packaging
• Publicaciones y reportes
• Rotulación y señalización
• Retail e interiorismo
• Sitios web y aplicaciones

Una vez creada, la marca requiere una implementación constante y coherente para proporcionar estabilidad, credibilidad y reconocimiento en cada punto de contacto con el cliente.

Herramientas disponibles:

• Brand Guardian
• Brand Guidelines
• Brand Book
• Gestión de redes sociales
• Gestión de producción