TIO JOE
RUSTIC BURGER HOUSE
Tio Joe nació con la idea de ofrecer hamburguesas caseras hechas con ingredientes locales, pero la imagen de su negocio lo posicionaba como una hamburguesería fast-food, restando potencial a su producto.
Un análisis y replanteamiento estratégico ayudaron a revelar el valor diferencial del negocio: una hamburguesería local que apuesta por alimentar con productos rústicos elaborados por familias de la región.
Para transmitir el nuevo enfoque de Tio Joe, se desarrolló un nuevo concepto para la marca: “Rustic Burger House”. Idea que busca transportar a los clientes a una casa de campo en donde se integra el valor por lo rústico con la pasión por la receta americana.
Esta historia toma personalidad a través del símbolo, iconizando a Tio Joe con forma de campesino y de hamburguesa, como a través del sistema de identidad, empleando gráfica en esténcil, refranes populares y aplicaciones sobre diferentes materiales rústicos, que le brindan versatilidad y autenticidad a la marca.
AÑO Y LUGAR
2015, Barcelona, España.
ENCARGO
Investigación analítica, Visión estratégica, Tagline, Tono de voz, Storytelling, Símbolo, Logotipo, Sistema de identidad, Papelería, Sistema de comunicación, Gráficas en espacio, Rotulación, Guías de marca.
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